Influencuesit akuzohen për përhapjen e dezinformatave mjekësore në aplikacionet sociale

Shumë të ashtuquajtur ndikues dyshohet se po përhapin “informacion mashtrues” në lidhje me ilaçet me recetë në promovime të paguara “etikisht problematike”, që e turbullojnë vijën ndarëse midis dëshmisë personale dhe marketingut.

Studiues nga Universiteti i Vjenës, Universiteti i Kolorados Boulder dhe Kolegji Dartmouth kanë zbuluar se përpjekjet e influencuesve për të tregtuar ilaçe për çdo gjë, nga migrena deri te humbja e peshës, “shoqërohen vazhdimisht me dezinformata”.

Zakonisht, promovimet përfshijnë “narrativa emocionalisht rezonante” të mbushura me “histori dhe përvoja personale” – formate që e bëjnë reklamimin kaq të maskuar hollë, një “forcë bindëse” të papenguar nga mbikëqyrja ose zbatimi i kufizuar.

Duke përmendur një “fenomen në rritje” të ndikuesve me “ekspertizë të kufizuar” që paguhen për të promovuar ilaçet me recetë, ekipi tha se shëndeti publik kishte nevojë për mbrojtje më të mirë dhe paralajmëroi për një “nevojë urgjente” për rregulla të reja.

Ndikimi potencialisht i dëmshëm i ndikuesve lehtësohet nga “mbikëqyrja rregullatore e dobët dhe e vjetëruar”, si dhe nga audiencat që në disa raste mund të kenë vështirësi në “njohjen e qëllimit promovues gjatë marketingut”, veçanërisht kur një material i tillë është “i përfshirë në rrëfime personale”.

Në një dokument të botuar nga Shoqata Mjekësore Amerikane, studiuesit kërkuan “udhëzime rregullatore të përditësuara, kërkesa më të forta dhe të standardizuara për zbulimin, llogaridhënie të zgjeruar të platformës dhe nisma të synuara për shkrim-leximin digjital”.

Influencuesit nuk janë përballur vetëm me kritika për “gjuetinë e pamëshirshme të selfie-ve” në vende ku ka florë dhe faunë të rrallë. Ata janë akuzuar gjithashtu për promovimin e dietave të dyshimta në platforma të tilla si TikTok.

Në vitin 2024, Statista me seli në Mynih publikoi një raport që sugjeronte se ndikimi i influencuesve mund të jetë në rënie, për shkak të “skepticizmit në rritje” në lidhje me bashkëpunimin e tyre me bizneset.

Megjithatë, një sondazh i Gallup i publikuar, ndërkohë tregoi se katër në 10 të rinj amerikanë u drejtohen influencuesve për të qenë të përditësuar me lajmet.